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企業標準色與輔助色設計的基礎知識

企業標準色是指企業為塑造特有的企業形象而指定的某一個或某一組色彩,運用在所有的視覺傳達設計的媒體上,通過色彩的知覺刺激和心理效應,以顯示企業的經營哲學或商品的特質。

        標準色由于具有強烈的識別效應,因而已成為企業形象宣傳的有力工具,日益受到人們的重視,在視覺傳達中扮演著舉足輕重的角色。企業標準色應根據企業的行業特點和經營理念選定,一般選用1~2種顏色,最多不超過3種。企業標準色一經確定,應在企業標志識別、廣告、產品包裝、連鎖店、服裝、交通運輸、旗幟等方方面面進行應用,還應反復出現并確定印刷專用色參數值。

        企業輔助色是企業經過特別設計選定的代表企業形象的特殊顏色,輔助色也是企業標準色運用過程中的補充色。輔助色的使用應遵循與標準色協調的原則。

        標準色的設定可根據體現企業形象的需要,選擇不同的設定方式,一般有如下3種。

    (1)單色標準色:色彩集中單純有力,能給人以強烈的視覺印象,能夠給消費大眾留下深刻的記憶。

    (2)復數標準色:為了塑造特定的企業形象,增強色彩的美感,許多企業在標準色的選擇上多采用兩色以上的色彩搭配。

    (3)標準色+輔助色:為了區別企業集團母子公司的差異或企業各個部門、企業品牌、企業產品的區別,一般均采用這種色彩系統的標準色形式。

    在設計企業標準色與輔助色時應注意:

    (1)企業標準色是企業形象識別系統中的重要組成部分,在設計時應根據企業的特點、精神及文化理念指定某種與企業存在內在聯系的色彩系統作為企業標準色,并應用于所有的視覺傳達設計當中,利用色彩所具有的屬性與心理反應體現企業的本質特點。

    (2)為了適應企業不同場合的設計需要,增強色彩的表現力和感染力,可以選定多種顏色作為輔助色與標準色配合使用。

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